Într-o eră digitală în continuă expansiune, marketingul a evoluat rapid, iar una dintre cele mai recente tendințe care a început să capete o atenție considerabilă este apariția virtual influencers (influențatori virtuali). Aceste personaje digitale, create cu ajutorul tehnologiei și inteligenței artificiale, sunt din ce în ce mai prezente pe platformele de socializare, având un impact semnificativ asupra modului în care brandurile își promovează produsele și serviciile. Dar ce sunt, mai exact, virtual influencers și de ce au devenit un element esențial în strategiile de marketing digital?

Ce sunt virtual influencers?

Virtual influencers sunt personaje digitale, create folosind tehnologie CGI (Computer Generated Imagery) și inteligență artificială, care au un profil public pe platformele de socializare și interacționează cu urmăritorii lor într-un mod similar cu influenceri reali. Aceste „personalități” sunt concepute pentru a atrage audiențe, a crea conținut și a colabora cu branduri, însă spre deosebire de influencerii tradiționali, virtual influencers nu sunt persoane reale, ci entități generate digital.

Exemple celebre de virtual influencers includ Lil Miquela, un influencer virtual creat de agenția Brud, care are milioane de urmăritori pe Instagram și colaborează cu branduri mari precum Prada și Calvin Klein. Alte exemple includ Shudu, un supermodel virtual, și Bermuda, care au fost folosiți pentru promovarea produselor și campaniilor digitale.

Cum influențează virtual influencers marketingul digital?

1. Control total asupra imaginii brandului: Unul dintre principalele avantaje ale utilizării unui virtual influencer este faptul că brandurile pot controla complet imaginea și comportamentul acestuia. Spre deosebire de influencerii umani, care pot avea o viață personală sau pot lua decizii care nu se aliniază întotdeauna cu valorile unui brand, un virtual influencer poate fi perfect conceput pentru a răspunde cerințelor unei campanii de marketing. De asemenea, nu există riscuri legate de scandaluri sau comportamente nepotrivite, ceea ce face ca aceștia să fie o alegere ideală pentru brandurile care doresc să mențină o imagine impecabilă.
2. Creativitate nelimitată: Virtual influencers pot fi modelați pentru a se potrivi cu orice temă sau trend, fiind extrem de flexibili în crearea de conținut. Aceștia pot fi plasați în orice mediu digital, pot purta orice tip de haine sau accesorii, pot interacționa cu orice fel de elemente vizuale, iar limitele lor sunt doar cele impuse de imaginația creatorilor. Astfel, pot fi folosiți în campanii inovative, aducând un suflu proaspăt și neconvențional în marketingul digital.
3. Autenticitate și apel la tineret: Deși sunt creați digital, virtual influencers reușesc să creeze o conexiune autentică cu publicul lor. Audiențele, în special tinerii, se simt atrași de aceste personaje pentru că reprezintă un ideal estetic sau un stil de viață perfect, care poate fi modelat după dorințele și așteptările acestora. În plus, aceștia sunt percepuți adesea ca fiind mai „veritabili” decât influencerii umani, care pot fi adesea acuzați de promovarea excesivă a produselor sau de lipsa transparenței în colaborările lor cu brandurile.
4. Abordarea pieței globale: Virtual influencers pot depăși barierele lingvistice și culturale. Acestea pot fi create cu caracteristici universale care atrag un public global, iar mesajele lor pot fi adaptate rapid pentru a răspunde nevoilor unor audiențe diverse. În acest fel, ele pot fi folosite pentru campanii internaționale fără a fi nevoie de multiple variante de influenceri sau ambasadori de brand din diferite țări.

Avantajele virtual influencers în marketing

1. Costuri mai scăzute pe termen lung: În timp ce crearea și întreținerea unui virtual influencer poate presupune investiții inițiale semnificative, în timp acestea pot fi mai economice în comparație cu influenceri umani. Un influencer digital nu are nevoi sau condiții care să-i afecteze performanța, cum ar fi programul de lucru, sănătatea sau solicitările externe. De asemenea, acest tip de influencer poate fi „reînnoit” rapid, fiind folosit într-o gamă largă de campanii fără a necesita un training constant.
2. Posibilități infinite de personalizare: De la aspectul fizic până la comportamentul lor online, virtual influencers pot fi complet personalizați. De exemplu, creatorii pot modifica rapid stilul lor vestimentar, expresiile faciale, comportamentele și preferințele pentru a răspunde unor trenduri sau pentru a se alinia unui anumit tip de campanie, fără a fi nevoie de resurse mari sau de adaptări complicate.
3. Interacțiuni mai eficiente: Virtual influencers pot fi programate să răspundă instantaneu la comentarii sau mesaje, având posibilitatea de a interacționa cu publicul la o scară mult mai mare și într-un mod mult mai eficient decât influencerii umani. Aceștia pot fi, de asemenea, integrați în diverse medii digitale, cum ar fi jocuri video sau aplicații de realitate augmentată, aducând o interacțiune fluidă și captivantă cu audiențele.

Provocările utilizării virtual influencers în marketing

1. Percepția autentică și conectarea emoțională: Deși virtual influencers pot crea o legătură strânsă cu audiența, există încă scepticism cu privire la autenticitatea lor. Utilizatorii sunt din ce în ce mai conștienți de faptul că aceștia sunt creați digital, iar acest lucru poate reduce sentimentul de conexiune personală care există în cazul influencerilor umani. Brandurile trebuie să fie foarte atente la cum gestionează această relație, asigurându-se că virtual influencerul este perceput ca fiind „real” într-un sens virtual, și nu ca un produs pur și simplu.
2. Etica și transparența: În timp ce influencerii umani sunt adesea criticați pentru lipsa de transparență în promovarea produselor, acest risc este amplificat în cazul virtual influencers. Dacă publicul află că un influencer digital este complet controlat de o agenție de marketing, acest lucru ar putea duce la o criză de credibilitate pentru brandurile implicate.
3. Riscuri tehnologice și costuri de dezvoltare: Crearea unui influencer virtual de succes necesită resurse tehnologice considerabile, inclusiv software de modelare 3D, animație și inteligență artificială. De asemenea, întreținerea unui astfel de personaj necesită actualizări constante și o gestionare atentă a interacțiunilor online, ceea ce poate fi costisitor.

Viitorul virtual influencers în marketing

Pe măsură ce tehnologia avansează, viitorul virtual influencers pare promițător. Integrarea acestora în campanii interactive și personalizate, utilizarea în realitatea augmentată și virtuală, și capacitatea de a crea experiențe imersive vor transforma marketingul digital. Este posibil ca în viitor să vedem personaje digitale care evoluează și devin parte integrantă a brandurilor, având o influență semnificativă asupra alegerilor consumatorilor.

În concluzie, virtual influencers sunt o tendință revoluționară în marketingul digital, oferind brandurilor oportunități de a crea campanii inovative și personalizate. Deși există provocări legate de percepția autentică și transparență, tehnologia va continua să joace un rol crucial în dezvoltarea acestui concept, iar virtual influencers vor deveni, fără îndoială, o componentă importantă în viitorul marketingului digital.

Inspirație: ZilnicNews